Werbung von Netflix

Heute ist ein großer Tag für Netflix, da das Unternehmen nun seinen neuen werbefinanzierten Plan „Basic with Ads“ für Abonnenten in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Australien, Japan, Korea und Brasilien einführt. Der Start erfolgt zwei Tage, nachdem Netflix die günstigere Stufe in seinen Debütmärkten Kanada und Mexiko eingeführt hat.

Der Streamer wird nun direkt mit anderen großen Streaming-Diensten konkurrieren, die werbefinanzierte Optionen anbieten, darunter unter anderem Hulu, HBO Max, Paramount+ und Peacock.

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Abonnenten in den USA können für den werbefinanzierten Netflix-Plan 6,99 US-Dollar pro Monat bezahlen. Basic mit Werbung kostet 13 US-Dollar weniger als der Premium-Plan von Netflix, fast 9 US-Dollar weniger als der Standard-Plan und 3 US-Dollar weniger als der Basic-Plan.

Das Unternehmen sagte, es werde die Preise seiner anderen Stufen nicht erhöhen, wie es Disney+ tun werde, wenn es nächsten Monat seinen Werbeplan auf den Markt bringt. Netflix führte Basic mit Werbung einen Monat vor der Einführung seines werbefinanzierten Plans durch Disney+ ein, der einen US-Dollar mehr kosten wird als der Plan von Netflix.

Es werden durchschnittlich 4 bis 5 Minuten Werbung pro Stunde geschaltet, die vor und während Filmen und Fernsehsendungen abgespielt werden. Die Anzeigen werden 15 bis 30 Sekunden lang sein. Glücklicherweise erhalten neue Netflix-Filme nur Pre-Roll-Werbung, sodass sie nicht so oft unterbrochen werden wie ältere Filme, die sowohl Mid-Roll-Werbung als auch Pre-Roll-Werbung enthalten.

Wie sein werbefreier Basic-Plan bietet Basic with Ads eine geringere Videoqualität von 720p HD und Zuschauer können nur von einem Gerät streamen. Abonnenten der werbefinanzierten Stufe können keine Inhalte auf ihre Geräte herunterladen, um sie offline anzusehen. Außerdem erwähnte das Unternehmen, dass Abonnenten aufgrund von Lizenzbeschränkungen keinen Zugriff auf etwa 5 bis 10 % des Netflix-Inhaltskatalogs hätten.

Netflix unterbietet Disney+ mit der Einführung seines werbefinanzierten Plans für 7 US-Dollar pro Monat Anfang nächsten Monats

Es bleibt abzuwarten, wie erfolgreich der neue Plan für Netflix sein wird. Es wird interessant sein zu erfahren, wie viele neue Verbraucher den günstigeren Tarif abonnieren und wie viele Abonnenten ihren Plan wechseln, um ihre monatliche Rechnung zu senken – selbst wenn das bedeutet, dass sie Werbung aussitzen müssen. Doug Anmuth, Analyst bei JP Morgan, geht davon aus, dass Netflix im Jahr 2023 in den USA und Kanada 7,5 Millionen Abonnenten für sein werbefinanziertes Angebot gewinnen wird, was zu einem Werbeumsatz von rund 600 Millionen US-Dollar führen wird.

Nach zwei aufeinanderfolgenden schlechten Quartalen ist Netflix verzweifelt auf der Suche nach mehr Umsatz und Abonnenten. Im ersten und zweiten Quartal dieses Jahres ging die weltweite Abonnentenbasis von Netflix um 1,2 Millionen zurück. Allerdings verzeichnete das Unternehmen im dritten Quartal einen Gewinn und gewann 2,41 Millionen zahlende Abonnenten hinzu.

Aber die Einführung einer Anzeigenstufe allein wird nicht die ultimative Lösung für die Probleme von Netflix sein. Aus diesem Grund plant das Unternehmen, die Passwortfreigabe auf der Plattform Anfang 2023 mit einer „Extra-Mitglieder“-Funktion zu monetarisieren, die von Mitgliedern, die Unterkonten erstellen möchten, eine Gebühr erhebt. Der Streaming-Dienst hat außerdem eine Profilübertragungsfunktion eingeführt, um Kontomitgliedern den Wechsel zu separaten Konten zu erleichtern, ohne dass benutzerdefinierte Einstellungen verloren gehen.

Netflix führt die neue Funktion „Profilübertragung“ ein, um die gemeinsame Nutzung von Konten zu monetarisieren